随着近几年国家对RFID物联网产业扶持政策力度的加大，以及这几年RFID电子标签产品国产化进度的加快，产品同质化的趋势开始变得严峻起来。有统计数据显示，去年全球的UHF RFID标签出货量为50亿到70亿枚，预计今年将增长30%。而中国作为亚太地区最大经济体，零售市场对RFID的需求已显现出巨大的威力，仅以海澜之家、拉夏贝尔、MJ Style、茵曼、马克华菲、富安娜等为代表服装零售应用对RFID标签的需求就已出现井喷式的增长。一个接一个的服装项目成功落地，在成就了规模化RFID电子标签生产企业的同时，也使得中小规模的电子标签企业在项目话语权上充满了乏力跟无奈。

　　在应用方面，除了服装和零售以外，智慧园区、智能制造、智能包装、冷链物流等应用领域也都开始表现出较为明显的增速。但从大部分潜在的企业用户反馈来看，他们对电子标签的产品形态一直存有一定的疑虑。

　　RFID业内人士告诉记者，RFID标签同质化现象过于严重的原因可能与标准化标签产品的巨大用量有关。据了解，一部分中小企业为了获取订单采用跟风的方式推出设计相同或相似的产品，造成了市场上同类型RFID标签产品的大量拥挤。

　　“这部分参与企业没有考虑到，在设计一套相对完美的RFID解决方案时，是应当从产品方案设计入手，先是最基本的标签外形设计，继而考虑产品的承载力(即芯片的选择)，最后还要结合实际应用需求采择匹配度高的数据采集终端以及数据流转的方案。”一位有着多年设计经验的RFID工程师告诉记者。

　　学会在产品的“形态”上下功夫

　　对于整个物联网产业来讲，RFID是众多数据采集手段中最重要的技术之一，而RFID的技术必须通过实际的项目来体现，并与互联网、大数据、人工智能和云计算等进行深度的融合。

　　言外之意，站在新的行业发展时期，RFID电子标签企业不能脱离于项目靠吆喝叫卖标签了，必须结合用户实际需求，把解决用户问题作为出发点，通过不断的产品设计创新来寻求更长远的发展。

　　一行业人士向记者透露，RFID标签作为一种特殊的信息载体，它需要一颗可靠的核心芯片，中国在这方面已经逐步赶上，而当前急缺的是产品设计。以眼下关注最多的无人零售为例，最初是国外的Smartrac公司设计了一款能站立的标签，解决了实际应用当中的贴标和读取难题，就这样一个简单设计，国内却没有企业带头去做。

　　日前，记者在上海采访一家专营RFID产品的上海营信信息科技有限公司时了解到，在RFID行业内的标签厂商和系统集成商对于产品设计方案的需求实际非常强烈，企业有愿意投入资金和时间去对产品做定制，因为他们也面临着客户在产品外形设计方面新要求，还包括标签的材料、封装形式等重要因素。

　　“德国人有了工匠精神，所以他们能把产品做得很稳定;如果我们的RFID企业能保持钻研并学会‘跨界’后，是不是也能成功呢?”一位工程师这样对记者说到。当然在了解到RFID的优点我们不能想到它的“不完美性”

　　电子标签（RFID ）的缺点

　　虽然RFID 技术优势众多，但是面对市场日新月异的变化，也有其不符合市场规律的缺点的，RFID 技术缺点如下所述。

　　1、技术成熟度不够

　　RFID 技术出现时间较短，在技术上还不是非常成熟。由于超高频RFID 电子标签具有反向反射性特点，使得其在金属、液体等商品中应用比较困难。

　　2、成本高

　　RFID 电子标签相对于普通条码标签价格较高，为普通条码标签的几十倍，如果使用量大的话，就会造成成本太高，在很大程度上降低了市场使用RFID 技术的积极性。

　　3、安全性不够强

　　RFID 技术面临的安全性问题主要表现为RFID 电子标签信息被非法读取和恶意篡改。

　　4、技术标准不统一

　　RFID 技术目前还没有形成统一的标准，而且市场上多种标准并存，致使不同企业产品的RFID 标签互不兼容，进而在一定程度上造成RFID 技术的应用的混乱。

　　虽然RFID 技术面临的问题众多，但是在现代市场发展规律中，RFID 的成功还是符合市场发展的，所以未来的RFID 技术应用能否得到更好发展就需要看市场需求了。

　　挖掘并满足用户个性化的需求

　　有专家预测，在不久的将来，RFID电子标签会成为一种特殊的耗材，目前正开始吸引印刷企业的介入;因此，具备相当规模的标签生产企业或将掌握定价权。中小规模的标准化RFID标签企业必将面临着行业洗牌，留给他们最好的发展方向是走小而美的定制化路线，并需要从现在开始做好未来的发展定位和布局。

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